Resultaten, met de uitleg erbij
Een cijfer zonder context zegt niets. Bij elke case staat daarom wat de situatie was, wat we veranderd hebben en over welke periode het resultaat gemeten is.
Van stilstand naar schaalbare groei
Franse fashion-webshop die al maanden vastliep rond een klein dagbudget. Elke poging om op te schalen liet de kosten per order oplopen.
Pinterest als tweede omzetkanaal
Webshop die volledig van Meta afhankelijk was. Eén kanaal, één risico — en een kostenniveau dat alleen maar opliep.
Pinterest-resultaten, rechtstreeks uit het advertentieaccount
Geen grafiek die we zelf hebben gemaakt, maar schermafbeeldingen uit Pinterest Ads Manager van webshops waarvoor we Pinterest draaien. Campagnenamen hebben we weggelaten. De cijfers zijn zoals Pinterest ze rapporteert, dus met Pinterest’s eigen toewijzing van aankopen.
Fashion-webshop: van €50 naar €160 per dag
Hoe een vastgelopen account weer in beweging kwam — en waarom de eerste drie weken vooral aan onzichtbaar werk opgingen.
- Dagbudget
- ca. €50
- Campagnes
- 11
- Meting
- dubbel geteld
- Nieuwe creatives
- geen
- Dagbudget
- ca. €160
- Campagnes
- 3
- Meting
- Conversions API
- Kosten per order
- −34%
- ROAS
- 4,1x
De situatie
De webshop draaide al ruim een jaar advertenties op Meta. Er was één advertentie die het ooit goed had gedaan en die sindsdien op hetzelfde budget stond. Elke poging om op te schalen leidde binnen een week tot oplopende kosten per order, waarna het budget weer terugging. Klassieke patstelling.
Wat we aantroffen
- Elf actieve campagnes die om hetzelfde publiek concurreerden
- Conversies werden dubbel geteld, waardoor de ROAS te hoog leek
- Geen server-side meting, dus een fors deel van de aankopen kwam niet terug
- Sinds de start geen nieuwe creatives geproduceerd
Wat we gedaan hebben
Eerst de meting: Conversions API aangesloten, events ontdubbeld en de conversiewaardes gecorrigeerd. Daarmee zakte de gerapporteerde ROAS aanvankelijk — niet omdat het slechter ging, maar omdat de cijfers eindelijk klopten.
Daarna de structuur teruggebracht van elf campagnes naar drie, zodat elke campagne genoeg data kreeg om op te optimaliseren. Vervolgens een serie nieuwe hoeken geproduceerd en gefaseerd getest, waarbij winnaars in varianten werden uitgebouwd.
Het opschalen ging in stappen van ongeveer twintig procent, met een paar dagen rust ertussen. Trager dan de klant had gehoopt, maar het is precies de reden dat het deze keer wél standhield.
Het resultaat
Na negentig dagen draaide het account op ruim drie keer het oorspronkelijke budget, met een ROAS van 4,1 en een derde lagere kosten per order. Belangrijker nog: de groei hield stand in de maanden daarna, omdat de aanvoer van nieuwe creatives doorliep.
Case in cijfers
- Branche
- Fashion, e-commerce
- Markt
- Frankrijk
- Kanalen
- Meta Ads, later aangevuld met Pinterest
- Periode
- 90 dagen
- Dagbudget
- Van circa €50 naar circa €160
- ROAS
- 4,1x na correctie van de meting
Hoe wij met cijfers omgaan
Resultaten in de advertentiewereld zijn berucht om hun rekbaarheid. Daarom een paar afspraken over hoe wij het doen.
We noemen altijd de periode. Een ROAS van 6 over één goede week zegt niets. Bij elk cijfer staat over welke termijn het gemeten is.
We rapporteren na correctie van de meting. Als we ontdekken dat conversies dubbel geteld werden, gaat het cijfer omlaag — ook als dat ons minder goed doet lijken.
We claimen geen resultaat dat we niet veroorzaakt hebben. Groeit je omzet door een seizoenspiek of een televisiecampagne, dan is dat geen verdienste van ons.
Sommige opdrachtgevers noemen we niet bij naam. Niet iedereen wil dat concurrenten weten wie hun advertenties draait. De cijfers zijn wel exact zoals gemeten.
Benieuwd wat er in jouw account mogelijk is?
We kijken kosteloos mee en sturen je een eerlijke analyse. Geen algemeen rapport uit een tool, maar drie concrete punten die in jouw situatie het meeste opleveren.