Het meest onderschatte kanaal voor webshops
Op Pinterest zijn mensen niet aan het scrollen maar aan het plannen. Ze zoeken actief naar wat ze willen kopen — tegen een fractie van de kosten per weergave op Meta.
Op Pinterest zoeken mensen naar wat ze willen kopen
Wie op Pinterest ‘spiegel woonkamer’ intypt, is aan het plannen. Je advertentie verschijnt tussen ideeën waar iemand al naar op zoek is, en wordt bewaard voor later.
Daarom werkt Pinterest anders dan Meta. Je onderbreekt niemand: je pin moet passen tussen de zoekresultaten en eruitzien als een idee dat iemand wil bewaren. Voor webshops komt daar de productfeed bij, zodat je producten automatisch pins en advertenties worden.
- Pins die eruitzien als inspiratie, niet als reclame
- Zoekwoorden en interesses van mensen die aan het plannen zijn
- Je productcatalogus automatisch als advertentie
Zoekintentie tegen social-tarieven
Pinterest zit ergens tussen een zoekmachine en een sociaal netwerk in. Mensen komen er met een plan: een interieur inrichten, een outfit samenstellen, een bruiloft voorbereiden. Dat maakt het publiek warmer dan op de meeste social kanalen.
Tegelijk liggen de kosten per duizend weergaven er structureel een stuk lager dan op Meta. Voor webshops met visuele producten — mode, interieur, sieraden, beauty — betekent dat vaak een betere marge per order dan op welk ander betaald kanaal ook.
Het kanaal vraagt wel geduld. Pins hebben een lange staart: een pin die je vandaag plaatst kan over maanden nog verkeer opleveren. Dat is een voordeel, maar het betekent ook dat je resultaten niet binnen een week beoordeelt.
Pinterest Ads in het kort
- Geschikt voor
- Webshops met visuele producten: mode, interieur, sieraden, beauty, wonen
- Sterkste punt
- Hoge koopintentie tegen lage kosten per weergave
- Belangrijkste voorwaarde
- Een goed gevulde, correcte productfeed
- Let op
- Resultaten bouwen langzamer op dan op Meta — reken op langere aanlooptijd
Wat we oppakken
Catalogus en productfeed
Je hele assortiment gekoppeld en doorzoekbaar. De feed is hier belangrijker dan losse advertenties: hij bepaalt wat er getoond wordt en aan wie.
Shoppingcampagnes
Automatisch je producten tonen aan mensen die er actief naar op zoek zijn. Meestal het kanaal met de laagste kosten per order in het hele account.
Conversie-API
Server-side meting, zodat je conversies terugziet die de browser-pixel mist en het algoritme op kloppende data optimaliseert.
Pin-creatie
Staande beelden en video's die passen bij hoe mensen hier zoeken. Een productfoto op witte achtergrond doet het hier zelden goed.
Organiek en betaald samen
Organieke pins bouwen bereik op dat maandenlang blijft leveren. Betaald versnelt dat. Samen kosten ze minder dan betaald alleen.
Productgroepen
Je assortiment slim indelen zodat je apart kunt sturen op wat verkoopt en wat niet, in plaats van je hele catalogus gelijk te behandelen.
Hoe we het opbouwen
Feed op orde
Catalogus koppelen, titels en beelden controleren en productgroepen inrichten. Zonder een kloppende feed heeft de rest weinig zin.
Meting inrichten
Tag plaatsen en de conversie-API aansluiten, zodat aankopen betrouwbaar terugkomen in het platform.
Campagnes live
Shopping- en collectiecampagnes starten, aangevuld met pins rond je best presterende producten en thema's.
Uitbouwen
Sturen op productgroepniveau, seizoensthema's voorbereiden en organieke aanwezigheid meegroeien met wat betaald oplevert.
Over Pinterest Ads
Het gebruik ligt in de Verenigde Staten hoger, maar in Nederland en de rest van Europa is het bereik ruim voldoende om op te adverteren — zeker in categorieën als mode, interieur en bruiloft. Bijkomend voordeel: er wordt hier minder geadverteerd, wat de kosten laag houdt.
Beperkt. Pinterest leunt sterk op producten en inspiratie, en de targeting op regio is minder scherp dan op Meta. Voor de meeste lokale dienstverleners raden we het niet als eerste kanaal aan. Uitzonderingen zijn visuele branches zoals interieuradvies, fotografie en bruiloftsdiensten.
Trager dan op Meta. Reken op enkele weken voordat campagnes stabiel draaien en op een aantal maanden voordat de organieke staart begint mee te tellen. Daar staat tegenover dat wat je opbouwt langer blijft renderen.
Het is geen voorwaarde, maar het scheelt aanzienlijk. Een account met een gezonde organieke aanwezigheid presteert beter op betaald, en de pins die je plaatst blijven maandenlang verkeer opleveren zonder dat je ervoor betaalt. Wij kunnen dat deel voor je verzorgen of je erin meenemen.
Past jouw assortiment op Pinterest?
Stuur ons je webshop en we zeggen eerlijk of dit kanaal kans maakt, wat het ongeveer zou kosten en wat je ervan kunt verwachten.